近年来，中国社会对 “性” 相关话题的开放程度有了显著提升。曾经普遍存在的 “谈性色变” 现象逐步减少，有关性健康和性愉悦的探讨愈发常见。不过，由于受到传统文化的影响，大众在公开场合谈及 “性” 话题时，依然有所保留。

与之形成鲜明对比的是，欧美地区性教育普及程度高，电商市场发展成熟，已然成为全球成人玩具行业的引领者 。

全世界70%的情趣用品均产自中国，凭借强大的制造业和供应链优势，以及在智能硬件和物联网等技术领域的创新能力，为全球消费者提供了高质量且价格竞争力强的产品。

因此，中国情趣用品出海是商家找寻市场新增量的优势道路。

由于亚马逊等电商平台对情趣用品的推广限制，独立站逐渐成为情趣用品的主流售卖模式、该模式不仅可以提高品牌的形象，同时也增强了与消费者的联系。可以提供更个性化的服务和更好的用户体验。

2022年美国成人用品市场的规模为110亿美元，预计从2023年到2030年将以7.91%的息合年增长率增长。到2030年，该市场规模将达到近200亿美元。

61%的美国消费者表示，在黑五促销期间，他们会更倾向于通过电商渠道购买情趣内用品。

调查显示，在购买性产品时，美国消费者对性玩具和情趣内衣更感兴趣，其中千禧一代是主要消费群体。

2021年欧洲情趣用品市场规模约为85亿美元，从2021年到2030年，该市场预估将以7.6%的年复合增长率增长，预计到 2030年，欧洲情趣用品市场规模将达到164亿美元。

推动欧洲情趣用品市场增长的主要原因包含该地区发展中经济体的生活水平提高，购买力增加，人们越来越关注愉悦自身的消费市场。

在欧洲，电商在2021年以40%的市场份额和34亿的收入成为消费者主要购买渠道。

电商渠道在成人情趣用品市场发展中扮演着至关重要的角色，情趣用品作为一项敏感而特殊的商品，跨境电商为其提供了更广阔的销售渠道，使得产品能够以更加隐私安全的方式传达至全球不同地区的消费者手中。

中国拥有强大成熟的情趣用品生产能力和货运枢纽能力，相比其他国家，情趣用品出海具有巨大优势。

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