当“悦己消费”成为主流，当“性健康”议题日益公开化、阳光化，曾经隐秘角落的情趣用品行业，正以惊人的速度驶入发展快车道。2025年已过半程，这片充满活力的“欲望蓝海”展现出哪些新图景？消费主力是谁？渠道格局如何演变？未来又将涌向何方？数据背后，是精准的消费需求，更是不可估量的市场机遇。

我国是全球最大的成人用品生产国，约占市场总量的60%~80%，但出口占比较大，国内消费市场仍有巨大潜力。

传统电商平台仍是情趣用品消费的主要渠道，但即时零售的兴起，30分钟快速送达的效率，使得越来越多消费者选择情趣用品外卖平台下单。

随着观念的开放，消费者对情趣用品随着观念的开放，消费者对情趣用品的接受度提升，购买频率也相应增加，市场活跃度不断提高，体现出行业良好的发展态势。

年轻群体是消费主力，女性和中老年群体的消费潜力也正在释放。

二线城市在情趣用品消费中占据最大比重，同时，消费增速呈现出明显的下沉趋势，低线城市市场潜力正加速释放。

消费者选购情趣用品时，首要关注材质、手感，追求舒适体验，其次是产品功能，整体体现消费者对实用性与体验感的双重关注。

Z 世代作为情趣用品的重要消费力量，情趣玩具等品类在年轻群体中的渗透率超60%；已婚家庭中，超 70%的夫妇借助情趣用品提升亲密关系，家庭装安全套夫妻共玩玩具年销量增长45%；LGBTQ+群体的消费能力不容小觑，其消费能力是异性恋的三倍之多；中老年人群需求增长迅猛，搜索量三年激增300%。

情趣用品行业整体呈现多元且部分品类高速增长态势。女用器具、情趣内衣、男用器具不仅占比可观，且同比增速惊人。

女用器具在2024年4月至 2025年4月期间，销量与销售额同比均呈上升趋势，需求增势显著。

2025 年 Q1 数据显示，女用器具市场当前价格集中于 50-300 元，该区间因价格适中满足多数基础需求，是主力消费区，但高端化趋势显著。

“情趣跳蛋”处于高销售额占比与高增长率的红海位置，商品数量众多；“情趣胸部用品”增长迅速，但销售额占比尚低，未来发展潜力巨大。

女性玩具中伸缩、遥控、恒温加热功效销量高，无噪音及低噪音产品受青睐。

2024年4月至2025年4月，男用器具行业淘系平台销售波动上升，男用器具行业整体趋势向好，电商渠道推动销售增长。

男用器具价格分布范围广，100-200元价格带增速高，反映出消费者在购买男用器具时，对价格的敏感度有所降低，对中高端产品的接受度在提升。

性玩偶以高销售额占比和高速增长居于明星位置，市场需求大且增长快。企业应聚焦明星产品优化，提升成熟产品竞争力，挖掘新兴品类潜力以推动市场发展。

男用器具材质方面，TPE和软胶更受市场青睐，销量领先；60分钟续航产品销量最高，符合多数消费者使用习惯和需求。

2024年4月至2025年4月期间，情趣内衣市场在经历快速增长后趋于平稳，需求稳定。

情趣内衣低价格带依旧是消费主力，而高价格带增长势头迅猛，这表明消费者需求日趋分化，既关注性价比，也乐于为高品质、特色情趣内衣支付更高价格。

情趣睡衣需求稳定，处于高占比高增长区间；情趣制服 、情趣文胸发展潜力大。

短裙式、紧身 /塑身式销量突出，面料上，蕾丝凭借浪漫性感特质销量领先。

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