近日来，京东与美团在外卖市场的竞争引发关注，成为眼下互联网最热的商战。

直到现在，四家平台仍不断发放各种优惠活动...

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互联网巨头互斗，他们到底在争什么？

硝烟背后，美团和京东对战的本质是对万亿即时零售市场的争夺。根据商务部发布的《即时零售行业发展报告（2023）》，2018年以来，即时零售行业的年均增长速度超过50%，到2026年，即时零售的年增长率仍然可能高达47.1%。据商务部预测，2030年我国即时零售规模将突破2万亿元。

这个增速超过40%的新蓝海，正成为互联网巨头打破增长瓶颈的关键战场，同时折射出中国消费市场向“分钟级配送”升级的深刻变革。

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即时零售为何成为巨头必争之地？4大趋势揭示未来

即时零售的爆发绝非偶然，其背后是消费需求升级与技术赋能的共振，2025年行业呈现3大核心趋势：

1、配送速度“内卷”升级：京东“9分钟送达”刷新行业纪录，美团则以30分钟为标配，技术驱动下传统电商的“日达”、“小时达”已成过去式，是消费市场向“分钟达”演进的关键一役。

2、消费习惯改变：年轻消费群体的崛起，生活节奏的加快，消费习惯从线下到线上迁移，年轻人对“临时性”、“冲动性”的消费场景需求越来越高。

3、垂直细分赛道崛起：从生鲜、日百到医药、3C，平台开始深耕酒水、美妆、情趣用品等垂直领域，而情趣用品正是其中高利润、高潜力的“隐秘赛道”。

4、“白牌逆袭”与品质博弈：低价白牌商品通过即时零售抢占市场，但美团、京东等平台正通过严控商家资质推动品质升级。

即时零售市场远未饱和，尤其在二三线城市及县域地区，渗透率不足20%，而用户对“即时满足”的需求已从餐饮延伸到全品类，这正是巨头们不惜血本争夺的核心逻辑。

趣爱阁门市部

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情趣用品即时零售：隐秘赛道的爆发与破局之道

在京东美团的战火下，成人情趣用品作为即时零售的“高利润品类”悄然崛起。2023年，中国情趣用品线上市场规模已达1040亿元，而即时配送的“隐私性”与“即时性”完美契合了消费者的需求。

机遇：即时零售缩短供应链，白牌厂商可通过性价比快速起量；平台流量扶持带来曝光红利；成人用品毛利率普遍高达50%-70%，远超传统快消品，且复购率稳定，是中小商家快速盈利的黄金品类；消费者购买习惯的改变，带来更多的年轻客群。

创业者要及时看到趋势并要敢于布局，早一点入场才能抢占更多的红利。

未来破局关键：精准选品，结合市场分析用户偏好，用引流品+活动品+利润品+形象品，打造差异化的优势。

趣爱阁创始人在广州性文化节现场做主题分享

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趣爱阁供应链优势赋能情趣用品即时零售

1、趣爱阁作为全国领先的成人用品供应链平台，与数百家知名情趣用品厂家达成战略合作，数千种情趣用品工厂货源直供，货源供应快速、稳定。

2、趣爱阁专业配货选品顾问，独创“1261配货方案”，引流爆款+高利润组合，打造与众不同的货品搭配优势。

3、趣爱阁位于全国最大的情趣用品市场，每天面对来自全球的客户，深知客户的需要，行业经验丰富，市场嗅觉敏感，对即时零售赛道轻车熟路。

京东美团的战火越烧越旺，但真正的赢家属于提前布局即时零售的创业者，只有抓住趋势的人，才能在这场变革中分得一杯羹！  

趣爱阁门市部

尽早布局

抢占先机